设计人员必备
海报：是最常用的线下广告形式。由于海报张贴的限制，需要消费者在路经海报的这短短几秒★黑基空间★;eMZ-S'fvR
就能理解到这张广告所阐述的大多数内容，因此间接的创意，复杂的排版，灰暗的色彩都是不
aP kc:_ m Q4N}0适合应用与海报之中的。要求具备以下几点：
Jhm{+?"@1?&e01、明确易懂的创意点
Y'_ g.^ M7f y$_d02、强烈的视觉冲击力★黑基空间★V8[ F T3f4} o
3、简洁的构图★黑基空间★9\d)_ |Y%EI iw
4、鲜亮的色彩★黑基空间★h;xj"G{o'TO%Y
5、文字处理清晰★黑基空间★ ["Rs(c(B4b V8i*t
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包装：这里所说的包装指的是根据商家不同阶段的需求，推出的起到一定宣传作用的产品装帧★黑基空间★)|Li kY Q-um^%^ j
形式（多用与超市，卖场）。由于处于繁杂的环境，因此要求包装需要有以下特点：
z(M*R Jn3m|U/}01、品牌突显★黑基空间★ D+Wct,Q3P y&z#K
2、产品特点清晰
$w;Fg@ S%Q03、色彩出跳★黑基空间★#z9M6qUp
4、成本节约★黑基空间★6x#]5c4mh HT
（设计人员需要对印刷及制作有较深的认识。尤其是专色的运用）★黑基空间★ g/ps S j+r4E
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何为一个“丰满”的设计？
QWr,k\9C*A;^-N.U]0“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。★黑基空间★[ jQ*sa k
每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个★黑基空间★`:K]'O&~
设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有★黑基空间★vz:G8P cFM
节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。
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做一个“不浪费”的设计★黑基空间★ w['[R J$S+k
大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。★黑基空间★;In2GM,g
因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能★黑基空间★7QCo ux&b#y
不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许
S I;Ci2@r w0你有任何浪费（贵）。
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何为设计脱节（排版）？★黑基空间★k j:R W6S
一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张★黑基空间★ [r0}#P2o3z B1H
）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。★黑基空间★3_#L?4p V,U
这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，★黑基空间★8u+~k E#Y {(s
容不得半点马虎。★黑基空间★9^2D c ]{ o[1i
最适合的设计是独一无二的：如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”，每个设计几乎★黑基空间★%J2y/\x3?;o i
只有一种排版才是最适合它的。★黑基空间★YBx P!Q#J@Zu5l
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一个好的广告的标准
B5R9L:nR6G0一个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告
2E$F6c/SZ{;d4p0对象。说白了就是它是否能够刺激销售。
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优秀创意人的基本素质
'U Rq n1g5K e.s J S O0理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。★黑基空间★ U7? U~v5`
理性：分析总结广告逻辑的合理性。
~ Hs AI0感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉...。★黑基空间★ r'nF+T ik4},YG
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★黑基空间★7bI;N.s9Pl]5Y+E
对于制作有图片的各类传媒注意事项：
"csK![w'pkYa01、图片必须有一个鲜明的主体。★黑基空间★)C?$\m qC
2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。
|v*U7~2J$Nf"vu8h03、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。
:?/M iJ$p04、照片的吸引力更胜手绘。★黑基空间★ sZ7w9s^a
5、使用明星照片能加强记忆力。
I A^Rp1A06、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。
l0?0D1~(Q07、人物脸部不宜大与实际尺寸。★黑基空间★EX[ y h%V'i%s
8、过于历史性的图片无吸引力。★黑基空间★'w5UQD)NboA
9、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。★黑基空间★R { O6q)j2@
10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。★黑基空间★'d1m)R x^ v
11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。
q'TK9x2}2?}Z0~012、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。
y%V(f8El H:be|013、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。
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对于排版的注意事项：
xO9~0T D1qL01、重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）★黑基空间★U({"K s5nL,u {
2、标题不宜重叠与图片之上。（干扰视线）★黑基空间★:j T#i weXE1k.z
3、标题中无标点。（通常情形下）
HMKO:N CW04、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）★黑基空间★M h z;{ K s C!J-K
5、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。
T O+^$No6@:{6F06、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）★黑基空间★%`@:m ?M P$ic
7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）★黑基空间★{$W vsjT
8、如内文很长如何处理？★黑基空间★ xK9i%wp f1`
●标题与内文间穿插副标题。
n;\ x;@(b|@E0●内文首字放大。
-m2C ZH B ]0●内文中穿插小标题。
[C Z7WG2L4Q:w0●段末留白，分清段落。
jY"Q2L!LtKmE0●重要段落或语句加粗。★黑基空间★ Z$_^I%ks*lu O?
●使用符号引导视线。★黑基空间★/j6|M.et/t,v6@a3U
9、中文的标点符号一直是中文字体的败笔，空隙太大，使得排版中（尤其是内文）会出现★黑基空间★6ai5| R l(G r3g
很多漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%。★黑基空间★"xU Ld-p-I r
10、内文文字大小控制在7－9Pt。
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工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工具，★黑基空间★#^,~k'h%L!| GK
拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美★黑基空间★ S3L2`,r g
的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。
+S:o vfg8y0接到一件工作时请大家参考以下步骤:
%oC:^)Ew h.b01、你要做什么？
-@0H!Y,?$C E~Ta Q{02、你所希望达到的目的是什么？
l { {5a i#pk `03、你要如何做去达到这个目的？★黑基空间★X5F#Yz;B{-G$}!Z
4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？★黑基空间★m7Wf'S+n/cL fk4B
5、你用什么设计来表现你的创意？
"b&NI'j-h ?06、你用怎样的排版来辅助你的创意？★黑基空间★7H`IT5p o {+tH2|
（这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考）★黑基空间★4V z[H-S n j m
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我是一名平面设计人员 以我的角度认为这些东西 应该对你有些用处 一眼分别广告的不同层次!!!!!!!
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