设计人员必读
海报：是最常用的线下广告形式。由于海报张贴的限制，需要消费者在路经海报的这短短几秒
1^ l0]q6_1[0就能理解到这张广告所阐述的大多数内容，因此间接的创意，复杂的排版，灰暗的色彩都是不★黑基空间★$[V2o_ |\r T1D
适合应用与海报之中的。要求具备以下几点：
#{y4X c*` g7YH5{01、明确易懂的创意点★黑基空间★9[1|2u8GeuP H"q ln T
2、强烈的视觉冲击力
kB!ACT.X03、简洁的构图★黑基空间★ Yv+c0R@kF#N-n
4、鲜亮的色彩
7^^$OuCA$vv&V r05、文字处理清晰
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包装：这里所说的包装指的是根据商家不同阶段的需求，推出的起到一定宣传作用的产品装帧
b9S9|\u Y2a\u0形式（多用与超市，卖场）。由于处于繁杂的环境，因此要求包装需要有以下特点：
]u:A x3K`!~ w]$z01、品牌突显
.EH*x Tw5e:O7S-R02、产品特点清晰★黑基空间★j"]+e jak,d` D
3、色彩出跳
Qx7p Ng p[N04、成本节约
-O(N Hc%e0（设计人员需要对印刷及制作有较深的认识。尤其是专色的运用）★黑基空间★8L t Z/v+i
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何为一个“丰满”的设计？★黑基空间★.M1FX7N;yCxp
“丰满”的含义并不代表将一个版面撑满。★黑基空间★,v_g4{ Jy+?
每个设计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个
D F6H3nv7Kb0设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有★黑基空间★*f0dD5Q[ [S$T
节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。
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做一个“不浪费”的设计
G'K H1j2V2h|T0大多数设计由图片及文案两部分组成。设计之前必须充分理解文案，读懂读通，再开始下一步工作。
|$eRW1n#|H)Y Kn0因为你所需要达到的最理想结果（就设计本身而言）就是将图片和文案完美结合。只有这样才能
C8_7z {5bK d R0w0不使广告目的偏移，不使文案内容变质，发挥寸“字”寸金的广告文案的原汁原味。广告不允许
_5Gi%YB F}%A0你有任何浪费（贵）。
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何为设计脱节（排版）？★黑基空间★p sBv!u:baA
一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张
?4E p8Y v.A'h*xG0）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。★黑基空间★6C0b lS Bj RK0Kg
这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，
4F TVP ?:_i0容不得半点马虎。
*n6V;VM }2z)~/y0最适合的设计是独一无二的：如果规定了“策略”、“卖点”、“元素”及“文案”，每个设计几乎★黑基空间★6d C_"Y n8y
只有一种排版才是最适合它的。
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一个好的广告的标准★黑基空间★(}j o8O RM
一个优秀的广告并不是以美观（当然这些是必不可少的）来衡量的，而是看它是否适合你的广告★黑基空间★(Bdl!qx;@4s~3W9i
对象。说白了就是它是否能够刺激销售。★黑基空间★Q8T9esX1n0?
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优秀创意人的基本素质★黑基空间★'D/czt.K M ^p
理性和感性兼备，具有广泛的知识面和丰富的生活阅历。★黑基空间★b b2K r5` K
理性：分析总结广告逻辑的合理性。★黑基空间★WKX0J AS7x
感性：快速感应所适合版面的色彩、位置、大小以及应该赋予消费者的感觉...。
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对于制作有图片的各类传媒注意事项：
;\6b"uWi Ow8F01、图片必须有一个鲜明的主体。★黑基空间★"xP1q fH
2、图片宜产生一悬念，用以吸引观看。
:Jr dI%S&I03、功能性产品的图片，使用前后对比极有说服力。★黑基空间★B7_S w1n _-C,Z.m [/`
4、照片的吸引力更胜手绘。
"~ [UMR06、图片中只需重点突出一个卖点，不宜过于繁复。★黑基空间★9X K7[2S\0R9I&u#g
7、人物脸部不宜大与实际尺寸。★黑基空间★L w)C#~N H
8、过于历史性的图片无吸引力。
7AL;D W5it ~6LR09、以目标消费对象的心态来考虑图片主体。★黑基空间★5Y-f;?vK:x
10、“婴儿”、“小动物”、“性”为主体的图片最具影响力。★黑基空间★l^*z6F3sP ^7]a4N
11、男性产品使用性感女郎可能会造成男性对产品的忽视。★黑基空间★7Yc,Fw-pK
12、彩色图片的吸引力比黑白的高出1倍。★黑基空间★d7PJ ~&\
13、食品类广告馋涎欲滴的照片必不可少。★黑基空间★.PoL xQ T m.O
对于排版的注意事项：★黑基空间★$B"n^1@ A)c&q
1、重要的英语标题不宜使用全大写。（降低认知度）★黑基空间★ b K beX
2、标题不宜重叠与图片之上。（干扰视线）
\%aWpA1O`03、标题中无标点。（通常情形下）
0V1L(G[`:S04、内文每行不宜过长。（人们习惯阅读的文字为每行40字）
'?:R z%U d(n05、内文排列必须有条理有规律，不能过于凌乱（不便阅读）。★黑基空间★1b'zH^ gr.a @
6、内文宜使用白底黑字，细线体字。（有助阅读）★黑基空间★-u|Y"R%O Q
7、深底反白的内文极难阅读。（加快眼部疲劳）
)HmJ[$usO08、如内文很长如何处理？
E Y+s1mt3Lv#{0F0T `0●标题与内文间穿插副标题。
?M9N]a"]j T(v0●内文首字放大。★黑基空间★mUh/r/B
●内文中穿插小标题。
6C_6yow*M0●段末留白，分清段落。
-j:?5I"x$S u&O5g0●重要段落或语句加粗。★黑基空间★*e1PE;r^.b0x:b FZ
●使用符号引导视线。
~ xG'l IN2J09、中文的标点符号一直是中文字体的败笔，空隙太大，使得排版中（尤其是内文）会出现
[i.C0?.b S^0很多漏洞，使整个排版不严谨、不精致，建议将所有标点符号的字距缩小50%。★黑基空间★w8kv+M!l`
10、内文文字大小控制在7－9Pt。★黑基空间★ {+I*y0KLQ:ocf
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工具会狭隘你的创意，限制你的设计，尤其是电脑，这样看来几乎无所不能的超级工具，★黑基空间★#e?x:F%D1R(n9W#?3@
拥有着另人眼花缭乱的效果，迷惑的无数创意设计人员眼睛，膨胀着他们追求尽善尽美
{a*R#Ee0的欲望，但要知道有时候越是希望完美却越是无法圆满。★黑基空间★ kkYD.m%\8Hl#jQZ
接到一件工作时请大家参考以下步骤:
X2WJ-`.Q#p P;~7M01、你要做什么？★黑基空间★!Fs yr2E8|I A
2、你所希望达到的目的是什么？★黑基空间★W:b7Y0zx i.K
3、你要如何做去达到这个目的？
:v+^7@#{*{ W7@_04、你希望用怎样的创意来强化这个目的？
b!L_ M$z/} b^05、你用什么设计来表现你的创意？★黑基空间★ o W R:C,s4tt
6、你用怎样的排版来辅助你的创意？
(JqP't8J1A&w%K L0（这6个步骤完成前，请勿打开电脑，用最潦草最简单的线条来思考）★黑基空间★ _]6c,a _A [{*@ K
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我是一名平面设计人员 以我的角度认为这些东西 应该对你有些用处 一眼分别广告的不同层次!!!!!!!
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